Welches Netzwerk ist für was geeignet?

Facebook, Instagram, LinkedIn und Co. - auf den Social Media präsent zu sein, ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Sie erreichen schliesslich in kurzer Zeit viele Leute. Doch welcher Kanal macht im Immobilienbereich wirklich Sinn? Was sind dort wichtige Inhalte, die elementar sind? Und wie posten Sie zielgerichtet? Das alles und vieles mehr zeigen wir Ihnen hier.

So viele Menschen in Deutschland nutzen WhatsApp, Facebook, Instagram & Co.:

[Quelle: „Digital 2022“ von Hootsuite, We are Social]

Social Media wird immer relevanter, um die eigene Zielgruppe zu erreichen. WhatsApp, Facebook und Instagram gehören zu den am meisten genutzten Kanälen. Auch ältere Menschen gehören zunehmend zu den Nutzern.

Soziale Netzwerke werden unterschiedlich genutzt

Anwendung der verschiedenen sozialen Netzwerke

Facebook:
- regelmässiges Posting: mind. 2 Posts/Woche
- Redaktionsplan: unterschiedliche Themen für mehr Varianz (Expertenwissen, Aktuelles, Team, Lokales...)
- Kommentare und Nachrichten bearbeiten
- Fan-Aufbau (organisch und mit Werbeanzeigen)
- Facebook Co
Instagram:
- regelmässiges Posting: mind. 1 Post/Woche
- unterschiedliche Posting-Formate (Feed, Story, Reel ...)
- Redaktionsplan: einheitliche Themen und anspruchsvolle Bildwelt
- Follower-Aufbau organisch
YouTube:
- im Verhältnis untergeordnete Wichtigkeit, jedoch für Google relevant
- Kommentare beobachten
- Regelmässigkeit von Vorteil
LinkedIn:
- keine besonders hohe Posting-Frequenz zwingend erforderlich (2-4x/Monat)
- Kommentare werden immer wichtiger
- grosse Bandbreite an Bewerbungen
- nützlich für Recruiting-Dienste und Partnerschaften-Aufbau
XING:
- keine besonders hohe Posting-Frequenz zwingend erforderlich (2-4x/Monat)
- pro-aktive Ansprache möglich
- Kommentare pflegen und zeitnah beantworten
- nützlich für Recruiting-Dienste und Partnerschaften-Aufbau

Vor- und Nachteile der verschiedenen sozialen Netzwerke

	Was funktioniert gut? 👍	Was nervt? 👎
Facebook	hohe Nutzung, User leicht zu erreichen Mix aus verschiedenen Inhalten direkter Kundenkanal für Betreuung von Anfragen werblich hervorragend nutzbar: niedrige Kosten, hohe Reichweite, Interessen-Targeting	Negatives Feedback ist grösstenteils öffentlich ersichtlich. Zeitaufwand relativ hoch
Instagram	Zielgruppe: junge Familien und junge Professionals sehr hohe Nutzung: User leicht zu erreichen, hohe Reichweite Interaktion mit anderen Accounts wichtig ideal für Immobilien, Inneneinrichtung, Landschaft (Storytelling), aber auch Transportieren von Persönlichkeit Inspirationskanal	Zeitaufwand relativ hoch visuelle Herausforderung
YouTube	nachhaltiges Hinterlegen von Informationen Google-Suche: in allen Ergebnissen vorn dabei sehr hohe Nutzungsrate Kommentare eher untergeordnet	Qualitätsanspruch an Videos ist hoch Organische Treffer eher gering Zielerreichung schwierig
LinkedIn	Kommunikations-Vielfalt: B2B, B2C, Recruiting einfaches Erstellen von Inhalten Teilen von fremden Inhalten & Meinungen Targeting-Möglichkeit der Werbung: Hierarchiestufe (CEO, Kader, Seniorität), Tätigkeit, Berufsjahre …	Im Vergleich zu anderen Social Media: keine so hohe Nutzungsfrequenz pro Monat (User sind im Schnitt 4x/Monat auf LinkedIn) Spam-Gefahr derzeit hoch (Coaches, Berater, ...) teurer Werbekanal
XING	stark nationaler Bezug (DE, AT, CH/de) Erreichung von Berufsgruppen, die weniger auf LinkedIn sind, weil nicht international (Handwerker, Dienstleistersektor, …) einfaches Erstellen von Inhalten	wirkt wie das Portal von Vorgestern Kosten und Goodies, für die man extra bezahlen muss. extrem teurer Werbekanal

Wofür welches soziale Netzwerk geeignet ist